マッシュスタイルラボが、サンリオ監修のブランド「サンリオハウス（sanrio house）」の新店舗を渋谷PARCOの5階にオープンする。営業開始日は11月13日。ルミネ新宿店、ルクア大阪店、名古屋PARCO店に続く4店舗目で、都内では2店舗目となる。なお、入店は当面の間事前予約制となる。
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サンリオハウスは、サンリオが監修しマッシュスタイルラボが企画・デザイン・運営する新事業として今年3月に誕生。渋谷PARCO店では、アパレルやコスメ、雑貨など幅広いカテゴリーの商品を取り扱う。店内には、カプセルトイコーナーやパンをモチーフにしたキャラクターのぬいぐるみが並ぶ「HELLO BAKERY」コーナーを設置。ベーカリーショップのように、トングを使って好きなぬいぐるみを選ぶことができる。また、ブランド初のホリデーコレクションも登場。ハローキティのリボンをあしらったファーフードコート（2万4200円）をはじめ、ラメ入りのタンブラー（4290円）やぬいぐるみチャーム（5940円）などを揃える。
Image by: FASHIONSNAP
渋谷PARCO店限定アイテムには、女子高生ファッションに身を包んだハローキティのオリジナルデザインを採用。クリアタンブラー（1980円）、メイクポーチ（2750円）、クリアポーチ（1760円）、アクリルチャーム（1980円）、シール（990円）の全5種類を販売する。
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オープンを記念し、11月13日から26日まで、渋谷PARCO5階の特設スペースで期間限定ポップアップ「CAPSULE TOY LAND」を開催。缶バッジ型のミラーやシリコン製のミニコインケースなど、全8種類のオリジナルカプセルトイを販売する。
♦︎“爆発的”な成長を続けるサンリオハウス、渋谷店で狙う新たな客層
今回、渋谷PARCOに出店した理由についてマッシュスタイルラボの巻島彬子プロデューサー部部長は、同施設がカルチャーの発信拠点であることを挙げる。「サンリオキャラクターは日本が誇るカルチャーの一つ」と語り、渋谷の街が持つ独自の文化とサンリオの世界観を掛け合わせた商品づくりにも意欲を見せる。渋谷店では、女子高生のサブバッグをモチーフにしたイヤホンポーチに加え、訪日外国人の間で関心が高まっているランドセルをミニチュア化したチャームも販売。若者文化の発信地としての渋谷の特色を生かしながら、日本ならではの「かわいい」を国内外に届けていく考えだ。
今年3月に始動したサンリオハウスは、マッシュホールディングスのキャラクターIP事業をけん引する成長ドライバーとなっている。同社は直近の決算発表で、同ブランドが“爆発的”な伸びを見せていると説明した。
こうした好調の背景について、巻島部長は「ジェラート ピケ（gelato pique）」や「スナイデル（SNIDEL）」などのファッションブランドを数多く手掛ける同社ならではの商品開発の視点を挙げる。なかでもヒット商品となっているランダム仕様のチャームでは、女性が普段持ち歩くバッグに付けた際に最もかわいく見えるサイズ感を追求。一般的なキャラクターグッズよりもファッション性を意識し、秋の新作には季節感のある落ち着いたカラーを採用するなど、洋服やバッグとのコーディネートにも配慮している。こうした工夫によって大人の女性も身に着けやすい商品となり、支持につながっていると分析する。
ハローキティーチャームのシークレットコレクション（3850円）
Image by: FASHIONSNAP
今後は、各店舗の客層や地域性に合わせた商品づくりに力を入れる方針だ。同氏によると現在営業する4店舗ではそれぞれ客層や売れ筋商品に違いが見られるといい、今後は同社の他ブランドでも実践している、店舗の特性に応じた品揃えや商品企画を強化していく考え。新規出店については、現時点で5店舗目の具体的な計画はなく、当面は既存4店舗の充実を優先。商品カテゴリーの拡充も進めながら、将来的には海外進出も視野に入れているという。
最終更新日:
◾️サンリオハウス 渋谷PARCO店
オープン日：2026年11月13日（金）
所在地：東京都渋谷区宇田川町15-1 渋谷PARCO 5階
※当面の間、入店は事前予約制
◾️サンリオハウス： 公式サイト
Mai Sugawara
FASHIONSNAP 編集記者
2002年、東京都生まれ。青山学院大学総合文化政策学部卒業後、2025年に新卒でレコオーランドに入社。中学生の頃から編集者を志し、大学生時代は複数の編集部でインターンとして経験を積む。特技は空手。趣味は世界中の美味しそうなお店をGoogleマップに保存すること。圧倒的猫派で、狸サイズの茶トラと茶白を飼っている。
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