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　新店は、今年1月に閉店した「キャバン（CABaN）」代官山店跡に位置。アメリカと東京のカルチャーの融合をコンセプトに、スタイリストでファッショディレクターの長谷川昭雄がストアコンセプトプロデューサーを務め、中村圭佑が主催する設計事務所「ダイケイミルズ（DAIKEI MILLS）」が空間デザインを担当した。木材や建築資材を基調とし、既に存在する素材自体に向き合いつつ、あえてデザインを足すのではなく、建築現場や山小屋を彷彿とさせるアウトドアな世界観を表現したという。　店舗は2フロアで構成されており、アパレルやシューズをラインナップ。1階では、日本限定のプレミアムコレクション「ティンバーランド・エイトワンスリー（Timberland +81 3）」を展開し、2階では、東京デザインコレクティブ（TOKYO DESIGN COLLECTIVE）をディレクターに迎えたアパレルコレクションのほか、同ブランドのアイコンアイテム「イエローブーツ」などのフットウェアに、グラフィックの刻印などのカスタマイズを施すことができるサービス「カスタムメイド」を提供している。　そのほか、長谷川が監修するさまざまなプログラムを実施。階段横の壁面には、アートギャラリー「アーカイブ ウォール」を設置し、ブランドのヘリテージを東京のアーティストの目線で描いた作品を展示。初回は、国内外の様々なアートをキュレーションし、出版や展示、マーチャンダイズの製作を手掛ける「スタックスブックストア（stacks bookstore）」による協力のもと、切り絵アーティストのwackwackを迎え、イエローブーツの歴史を“東京”という視点を加えて表現した。今後も定期的に他アーティストの作品展示を予定しているという。

Fashion

「ティンバーランド」が世界初のコンセプトストアを代官山に出店、長谷川昭雄やダイケイミルズを起用

　店舗は、デザイン事務所「ダイケイ・ミルズ（DAIKEI MILLS）」がデザインを手掛け、70年代の⽊造⼀軒家を改装した。グラウンズの「⼈間と重⼒（地球）の関係に変化をもたらす」というコンセプトを体現した店内は、床と天井が切り取られて地⾯や屋根裏などいろんなレイヤーが透けて見え、敷き詰められたグレーチングにより、 浮遊感が体感できる空間に仕上げたという。　オープン時には、フロッキーやキルティング、ハンドニットといった素材を中⼼に、クラフト感のあるディテールが詰まった2023年秋冬の新作のコレクションのシューズ、バッグなどのアクセサリーを展開。また、新作のアウトソールで、シャーベットを連想させる丸みとパステルカラ ーの組み合わせが特徴のSORBETや、ORCAのパステルカラーの新⾊を取り扱う。　グラウンズディレクターの坂部三樹郎は、「店舗を開設するにあたり、私たちが最も重視したのは⽇常からファンタジーへのシームレスなトランジションを実感できる空間を作ることです。選んだのは、原宿の隠れ家のような場所。外⾒は⼀般的な家を思わせますが、中に⼊ると、⽇常と⾮⽇常が調和する、⼼に残る空間が広がっています。私たちは、その⽇常の中に溶け込むようなファンタジーに、真のファッションの魅⼒が宿っていると信じています」とコメント。また、ダイケイ・ミルズ代表の中村圭佑は、「今回の設計コンセプトは、『建築における重⼒との関係の再定義と浮遊感』として、築年の古い⽊造建築、そしてグラウンズの理念を紐解いた⼿法として、可能な限り現状の内装をそのまま保持し、建築⾃体の床操作のみに特化したアプローチをしました。そうすることで、⽇常的な世界観に対し、床に良い違和感（浮遊感）を与えながらその器の中にグラウンズのシューズたちが⼊り込み、⽇常と⾮⽇常の⼤きなコントラストや交錯のある独⾃性の⾼い世界観が⽣み出されていく空間に仕上げることができました」と述べている。

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「グラウンズ」初の旗艦店が原宿にオープン、70年代の木造一軒家を改装

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中国でいま何が起こっているのか。「トウキョウリッパー」でデザイナーを務め、現在は化粧品会社に勤務する佐藤秀昭氏によるコラム連載。

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ファッション、ビューティ、音楽などさまざまな分野で日本の「かわいい」を作るプロたちが登場し、今までの、そしてこれからのかわいいカルチャーを語る。

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2010年代に普及したスマートフォンがファッション業界を大きく変えた。そして今、台頭しているAIをはじめとした数々のテクノロジーは、これからファッション業界をどう変化させるのか。最新の思想やプロダクトから探る。

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