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　コヒナは、2018年に設立。「あなたに陽が当たる服」というブランドコンセプトのもと、150cm前後の小柄な女性に向けたアパレルアイテムを販売している。　事業譲渡は、サザビーリーグの持つ、高いクリエイティビティやものづくり・オフラインコミュニケーションの力、海外展開のノウハウを活かし、コヒナの持つ可能性を最大限に引き出しより多くのターゲットに価値を提供できると考えたことから決定。D2Cビジネスの拡大を目指す。事業譲渡より、ディレクターの田中絢子を含むコヒナに携わる27人のスタッフがサザビーリーグに転籍することとなる。　コヒナディレクターの田中絢子は「日本を代表するライフスタイルカンパニーであるサザビーリーグにグループインすることで、これまでファンの皆さんと一緒に培ってきた『COHINAらしさ』をより強固なものにしながら、新しい価値を創造し、世界全体に拡大していきます」とコメント。新会社EGBAの帰山元成 代表取締役社長は「COHINAブランドを支えてくださるファンの皆さま、そして事業に関わるメンバーと共に、“It’s a beautiful day.”をたくさん生み出していけることをとても楽しみにしています」と語っている。　なお、サザビーリーグは2023年12月に村上亮太が手掛ける「ピリングス（pillings）」と事業譲渡契約を締結。ブランドポートフォリオの拡大に力を入れている。

Fashion

身長155cm以下の女性向けブランド「コヒナ」がサザビーリーグに事業譲渡

　会場では、「スナイデル（SNIDEL）」や「フレイ アイディー（FRAY I.D）」「リリー ブラウン（LILY BROWN）」「ミラ オーウェン（Mila Owen）」「ファーファー（FURFUR）」「セルフォード（CELFORD）」が展開している、低身長向けの「00」サイズのアイテムを販売。また、一部の日程ではウサギオンラインで低身長アンバサダーを務めるまこと（macoto）や長江里穂子、福地夏未をはじめ、低身長スタッフとして勤務している近藤真美や井田真衣、伊藤世楽らが接客を行う。

155㎝以下の低身長の女性向けポップアップが伊勢丹新宿店で開催　スナイデルなど

　コヒナは、身長148cmの田中が「本当に欲しいと思う服を低身長でも着こなせるサイズで作りたい」という思いから始動。実際に小柄な女性の意見を取り入れながら体型コンプレックスを解消できるような製品作りを行っている。販路はECのみだが、サイトでは着用感がイメージしやすいよう、全商品で150cm前後と145cm前後の着画モデルを起用している。　コレクションの中でも特に人気を集めているのはデニムパンツ。1型に対して8種類という豊富なサイズ展開が特長の一つで、「ジャストサイズを見つけやすい」と好評だ。身長150cm前後向けの「Regular」と身長145cm前後向けの「Short」の2種類からそれぞれXS〜Mまでの4サイズを揃え、色違いや型違いで購入する顧客が多いという。ファッション誌の撮影で小柄なモデルを起用した際に丈詰めやウエストの調整が不要であることから、スタイリストからも評判が高い。　インスタグラムのフォロワー数は15万人を突破。155cm以下の15人のスタッフが日替わりで出演するインスタライブを365日休むことなく実施し、顧客からの悩み相談に対応するなどユーザーとのコミュニケーションを積極的に取っているのも固定客増加の大きな要因となっている。インスタライブ上で届いた意見から商品化に至った例もあり、フォントやカラーバリエーションを顧客とデザインしたサーマルTシャツは30分で完売した。ブランドを立ち上げた頃はライブの視聴者が1人という時もあったが、現在のIGTVのアーカイヴは1本あたり1万人ほどが視聴している。　ECサイトのほか、月1回のポップアップストアで販売（現在は新型コロナウイルス感染拡大防止の観点から休止）しているが、状況次第では実店舗の出店も検討しているという。今後は新たに帽子やアクセサリーなどの開発を視野に入れるほか、「"コヒナだから買いたい"と言ってくださる顧客が増えてきた」（田中氏）という背景から、ハンドクリームなど香りでブランドの世界観を表現したアイテムの開発にも意欲を示した。

身長155cm以下の女性向けD2Cブランド「COHINA」が好調、インスタライブで顧客と服作り

ウィゴーから体型にコンプレックスを抱える女性向け新ライン「デュカ」がデビュー

ファッションウィークの現地取材を通じて掘り下げた傾向やトレンドなど、FASHIONSNAP独自の視点による様々なコンテンツを見ることができます。

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