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　同調査は対象者に、なりたいイメージとメイク重視点を柱にした19のイメージワードから回答を得る方式で実施。「かわいい」は、一貫して「なりたいイメージ」として高い支持を得ていた一方で、「かわいい」以外の項目は、2005年に「ナチュラル」、2007年からは「大人っぽい・フェミニン」、2010年からは「女っぽい」、2025年には「フェミニン・上品な」が上位に入り、時代による変化を感じ取れた。さらに上位の複数イメージワードを組み合わせて分析したところ、若年層から支持される「かわいい」は、時代ごとに異なるニュアンスを含んでいることが明らかになったという。　続けて、眉・アイシャドウ・アイライン・マスカラ・チーク・ファンデーション・口紅の7つのカテゴリーにおいて「化粧をする際に、どの部分に重点を置いているか」を調査。その回答を経年で分析した結果（図２）、3～4年周期でメイクの重視点に変化が起こっていることが分かった。2016年前後からは口紅が重視されていたものの、2020年以降は目元（アイシャドウ・眉）へと関心が移行。これは新型コロナの感染拡大によるマスク着用が一因であるとした。その後、2025年にはマスカラとアイラインが重視される傾向へと移り変わっている。　同センターは、近年のSNSによる情報の多様化により、メイク好みのパーソナル化が加速、一人ひとりが自分に合うメイクを主体的に選ぶ時代に変化したことも指摘した。もっとも重視するポイントも個々で異なる傾向が伺えることから、2026年以降もこの流れが続くと予測する。　また、なりたいイメージとメイク重視点の調査結果に、当時のメイクトレンドとSNSの変化を照合（図3）。メイクトレンドの発信源は、女優・モデルなどの著名人から、読者モデルやインフルエンサー、さらに生活者一人ひとりへと広がりを見せてきたという。2014年前後からは海外のメイク情報が身近となり、多様な国の美意識を織り交ぜる感覚が日常化、近年では韓国の「オルチャンメイク」、中国の「チャイポーグメイク」などアジア圏の影響も強まっているとした。　こうした流れから、日本のメイクの役割は「身だしなみ」から、「自分らしさを心地よく楽しむ表現」へ変化を遂げていると分析する。今後の「かわいい」メイクは、年齢や性別にとらわれない多様性が重視され、多文化の要素を自由な発想で取り入れ、個性を引き立てる傾向が広がりを見せていくという。

花王

Beauty

花王BRCCが20年間の日本「かわいい」メイクの変遷を報告　今後は多様性を重視

　ジュウロクタイプメイトは2025年5月にローンチ。MBTIの性格タイプをもとにした16のキャラクターで構成されたキャラクターブランドで、Z世代に人気の性格診断文化を背景に、それぞれの個性を前向きに伝え、自分自身を好きになるきっかけを届けることを目指している。第1弾では、「らぶいーず」とコラボしていた。　第2弾は、ファッション感度の高い層からの支持が高まっている「モンチッチ」を“令和のかわいい”を落とし込んだモチーフやグラフィックと組み合わせることでアップデート。ステッカー（330円）、シール（726円）、3連アクリルチャーム（880円）の全3型を用意している。

Lifestyle

モンチッチをMBTIで表現　「16 TYPE MATE」がコラボグッズを発売

　トリックシューズは「パートナーより背が高くなるのを避けたい」「厚底ブーツを楽しみたいけど身長が気になる」「ヒール靴で転ぶのが怖い」「撮影やイベントでモデルの身長を揃えたい」といったニーズに応えて企画。同社は個性を尊重する新しいファッション文化を提案したいとしている。　厚底ブーツのようなシューズには、ソール内部に足が収まる特殊構造や、土踏まず部分を暗色で処理することで影のような錯覚を生み出す技術など複数の特許技術を採用。中央部の暗色アクセントや、素材や形状の違いを際立たせるウッド調デザインを用いることで擬似的なヒールのような視覚効果を演出したという。LL、3L、4Lの3サイズ展開で、価格は1万9800円。

Fashion

“身長を低く見せる”「トリックシューズ」が発売　複数の特許技術を採用

　イプサは、創業から一人ひとりが持つ美しくなろうとする力「美的生命力」を引き出すことを目指している。メイクアップでは個々の顔立ちが持つ個性や表情といった魅力「潜在的表情美」をいきいきと表現し、その人らしい美しさを引き出すことを通して、“なりたいきれい”の実現を応援している。　今回、自身の顔の特徴をより深く理解し、新しい自分印象の発見と自身の顔立ちや骨格感に似合うメイクを見つけることができる“顔立ち測定”を開発。イプサが長年培ってきた顔立ちや印象に関する研究知見とメイクアップアーティストの感性に基づく「顔のパーツと骨格感の3D解析」を採用した。　同測定では、独自の肌測定器イプサライザーで撮影した顔画像から、顔立ちを9タイプに分類。さらに顔や頬の長さ、眉、目元、口元といった個々のパーツを分析し、鼻筋から眉下部分の「Ｔゾーン」と、フェイスラインや頬骨部分の「Ｖゾーン」で顔全体の立体感を6タイプに分類する。これらの結果から「顔立ちイメージニックネーム：9タイプ」、「個性的と捉えるパーツ」、「各パーツの特徴詳細とタッチアップガイド」を表示する。　提案内容は、イプサ公式サイトのマイページから確認することが可能で、自宅でも日々のメイクに活用することができる。

IPSA

イプサが”顔立ち測定”を導入　長年の研究知見で1人ひとりの魅力を引き出す

　ジバンシイは「DARE TO REINVENT」のスローガンを掲げ、持続可能な事業への取り組みやD＆I（多様性と包摂）を積極的に推進する企業文化を目指している。デジタル分野では2020年にラグジュアリー ビューティブランドとして初めてライフシミュレーションビデオゲーム「あつまれ どうぶつの森」でビューティルックを提供し、2021年から2年連続でプライド月間をサポートするNFT作品を制作。2022年にはロブロックスで「Givenchy Beauty House」をローンチし、2023年はアメリカで設立された文化交流に特化した最初のアートプラットフォーム「Spatial」で、LGBTQIA＋コミュニティのデジタル・アーティストにスポットライトを当てたバーチャル展覧会「ジバンシイビューティープライドギャラリー」を開催するなど、先駆的なビューティブランドとしてさまざまな取り組みを行ってきた。　今回ジバンシイはロブロックス上で、アバターを通じて誰もが自由に自己表現できる空間を作り上げ、より多様で包括的な美へのメゾンのコミットメントを表現。ポップアップでは寛容さとインクルージョンを提唱し、さまざまな作品を通じて、個性を発揮して最高の自分を表現することにスポットライトを当てている。各クリエイターはポップアップのためにデザインしたエクスクルーシブなアイテムやプライドカラーをまとったロブロックスの人気アイテムを公開。プレイヤーはプライド月間のために特別に作られたビューティルックをアバターに試すことができる。また、月末まで限定バーチャルアイテムが当たるチャレンジを毎週更新。最終週には、ジバンシィ クチュールのアクセサリーやアイコニックな「ヴォワイユー（Voyou）」バッグから着想を得た新たなバーチャルアイテムを公開する予定だ。

GIVENCHY

ジバンシイがプライド月間を祝福　ロブロックスで「バーチャル ポップアップ」を開催

　Coco Pink Princessは、現在12歳でスタイリストやモデル、フォトグラファーとして活動し、個性的で大胆なファッションを通じて国内外から支持されている。　今回のヴィジュアルは、Coco自身が撮影のディレクションやスタイリングを担当。ギャップの秋コレクションアイテムを使用し、ストリートなスタイリングやグランジスタイルを提案している。ヴィジュアルは、ギャップ公式オンラインストアと公式ソーシャルアカウントで公開されている。

アルファ世代のファッショニスタCoco Pink Princessが自らスタイリング　「Gap」最新ヴィジュアルが公開

　　オラノン オードパルファムは超越性をテーマにしたフレグランス。樹脂を思わせるウッディでスパイシーな香調をもち、身につける人によって個性が生まれるという。香りはプチグレンのきらめくようなシトラスを感じさせる芳香から始まり、そこへエレミのスパイスや、ラベンダーフラワーのフレッシュかつほのかに薬品のような香りがなじむ。さらにハートノートを形成するアロマが広がり、カモミールのハーブらしい香調とフランキンセンスの樹脂の香りがベースを支える。最後はアンバーのやさしい香りが包み、ミルラやパチョリの力強さとともに、丸みのあるトンカの香気と溶け合う。　アザートピアスは、現実と非現実が一体となった空間に着想を得た6つのフレグランスからなるコレクション。これまで「ミラセッティ」、「カースト」、「エレミア」、「イーディシス」、「グローム」が登場した。　コレクションの完結を記念したイベントは、6つのオードパルファムの情景を描き、アザートピアスの世界を体感できる香り豊かなインスタレーションを用意する。予約制。

イソップ「アザートピアス」最後のフレグランス登場　超越をテーマにしたウッディスパイシーの香調

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車椅子に乗ったバービー人形が日本で販売へ、美の多様性を発信

ファッションウィークの現地取材を通じて掘り下げた傾向やトレンドなど、FASHIONSNAP独自の視点による様々なコンテンツを見ることができます。

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ファッション、ビューティ、音楽などさまざまな分野で日本の「かわいい」を作るプロたちが登場し、今までの、そしてこれからのかわいいカルチャーを語る。

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古着を知り尽くしたプロによる、ビギナーも楽しめる古着トーク

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新発売のコスメから編集部が気になるアイテムを厳選してお届けします。

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