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　アンバサダー施策の第1弾として、2月10日にリニューアル発売する、「SP ステイ ルミマット リキッド ファンデーション」（全8色、各2992円）の新ヴィジュアルと新CMを公開した。　新ファンデは、肌の動きにフィットしひび割れを防ぐ独自のリアルスキンフィルム処方を採用。異なる3種の吸油粉末を配合し、皮脂を抑えるだけでなく、毛穴や色ムラをぼかしながら素肌のような仕上がりを長時間キープする。　就任発表会で、テーマである"羽"が舞う演出の中、山田が登場。「メイベリンが掲げる"WORK HARD,PLAY HARD,MAKES CHANGE"というメッセージは、自分の生き方と重なる部分がある。日頃のメイクで使用しているブランドでもあるので、アンバサダーに就任できてとてもうれしい」とコメント。CM撮影では、「羽を吹くシーンは1発でOKをいただいた。職業柄、"羽を吹くこと"は経験があるので、得意分野が生きた瞬間でしたね（笑）」と笑いを誘った。　普段のメイクアップのこだわりは、「とにかく軽い仕上がりが好き。とくにライブはファンの皆さんと会う特別な時間なので、自然な印象でありながらも綺麗と思ってもらいたい」と述べ、続けて「このファンデーションを使ってステージに立ちたいし、ファンの皆さんにも使ってもらって、僕と同じ肌になっていただきたい」と話した。　羽のような軽い仕上がりにちなみ、"羽を伸ばすマイブーム"を聞かれると、「毎朝ランニングマシーンで3から5キロ走っている。早起きなので、朝の時間を有効活用するために始めた。1日の初めにハードな運動をすると、そのあと体が軽くなる気がする。今回のアンバサダー就任を通して、メイクアップや体づくりなど、自分磨きにもさらに力を入れていきたい」と語った。　最後に、「軽くて自然な仕上がりのファンデーションの魅力は1度手に取っていただければ伝わるはず」とアピールしイベントを締めくくった。　山田は今後、1年間を通して展開する新商品の広告やキャンペーンに登場する予定だ。

MAYBELLINE NEW YORK

Beauty

山田涼介がメイベリン ニューヨークのジャパンアンバサダーに

　オバジは、「肌への効果」を第一にした製品づくりで、機能性化粧品の先駆けとして2001年に誕生。オバジCセラムはピュアビタミンCの高濃度配合にこだわり、毛穴やキメの乱れ、くすみなどの肌トラブルにアプローチする。今回のリニューアルでは、美容液を角層の奥深くまで届けるディープCポーターと、肌表面から角層のすみずみまで成分を浸透させるアドバンスドCコントロールEXを配合。ビタミンCの濃度別に4種を揃え、透明感あふれる“発光素肌”を叶える。　山田は、ブランドをイメージした“オバジカラー”のイエローのセットアップで登場。就任について「この機会を与えていただいたから使い始めたのではなく、普段から実際に使っていたものなので嬉しい。今の僕があるのは、オバジのおかげだなと思います」と、長年担当してくれているヘアメイクアップアーティストに勧められたことをきっかけに、長く愛用しているという。　「『オバジC25セラム NEO』がお気に入り。とにかく使い心地が良い。手に出した時はとろっとしたテクスチャーですけど、肌の上で伸ばすとさらっとしていて使いやすいんです。寝る前はベタつくのが苦手なので、夜のスキンケアにぴったり。上品な柑橘系の香りも気に入っています」と魅力を伝えた。　美肌の秘訣を聞かれると、「肌をキレイに保つ上で欠かせないのがビタミンC」と答え、「ゲームが好きで寝不足になりがちだけど、美肌と言ってもらえるのはビタミンCのおかげ。僕はオバジで外からビタミンCを塗布し、インナーケアでもビタミンCを摂るようにしています」と明かした。　トークセッションでは、山田が撮影時に「肌年齢」を測定した結果も発表。現在32歳の山田だが、結果はマイナス8歳の24歳という驚きの結果に、思わず笑顔を見せた。「これはもう日頃からオバジを使っているおかげですね」と、日々のスキンケアの成果を実感している様子だった。　最後に、自身の芸能生活が今年で22周年、Hey! Say! JUMPが来年20周年を迎えることに触れ、「これからもファンのみなさんが見たことのない景色を一緒に見ていきたい。そして、オバジとともに25周年に向けて自分磨きを続けていきたい」と意気込みを語り、発表会を締めくくった。

obagi

山田涼介「美肌の秘訣はビタミンC」　オバジ25周年のスペシャルメッセンジャーに就任

　新作は、「カバー力は大事だけど、厚塗りはしたくない」というニーズに対応。肌にのせると、体温でとろけてクリーム状に変化し、一体化するようになじむ“生チョコ感覚”のテクスチャーを叶えた。毛穴・赤み・くすみなどの気になる点をしっかりカバーしながら、厚塗り感のないなめらかで自然な仕上がりを演出。とろけたバームがしっかりと肌にフィットし、長時間持続。日本人の肌色に幅広くマッチする全4色を展開する。また、新作にフォーカスを当てたポップアップイベントを、3月19日から25日まで@cosme TOKYOで開催。店頭には山田のキーヴィジュアルや等身大パネルを用意するほか、新作の購入者限定で刻印サービス、限定特典などを提供する。　日本ロレアルのメイベリン ニューヨーク ブランドディレクター 市川竜太氏は、「1915年に誕生した私たちのブランドは、世界初のマスカラを皮切りに、革新的で高機能な数々の商品を開発してきた。日本のマスメイクアップ市場は、コロナ禍で著しく低下したが、2024年にはほぼ2019年と同等に回復した。その中で我々は、市場全体が前年比2.3%増に対して、4.8%増と成長できた。これは、直近3年間で主力のアイ製品以外のファンデーションやリップカテゴリーに注力したことが大きい。そして今回の新製品は、今年自信を持ってお届けするアイテムだ」と期待を寄せた。ブランドの公式メイクアップアーティストを務める福岡玲衣氏は、「軽くタップしていくだけで肌になじみ、仕上がりが長時間続くため、簡単に綺麗な薄膜の“均一肌”を演出できる」とポイントを語った。　発表会に登場した山田は、新ファンデを彷彿とさせるベージュのスーツに、イメージカラーのパープルをポケットチーフに忍ばせた。「素直に光栄なことで、嬉しく思っています。ファンデーションは仕事上欠かせないものでもありますし、使用感や製品の魅力をお届けしていきたいです」とコメントし、「ポップアップは1週間しかないので、ぜひお早めに足を運んでください」と呼びかけた。　製品は仕事現場でも使用していると言い、「カバー力があるけどしつこくない、ヨレもないっていうのが素晴らしくて、無くてはならないものになっています。Hey!Say!JUMPのライブで、ひと足早く使用したのですが、2時間半の公演で汗をかいても綺麗でした。今年はソロツアーの予定があるので、ぜひ使ってみようと思います。つけていても長時間仕上がりが綺麗なままなので、“30時間生配信”とかでお伝えしたい（笑）。ライブだとステージの上から皆さんの肌ってちゃんと見えるんですよ。ぜひこのファンデを使ってみてください」と笑いを誘った。また、自身をサポートするような“ハイカバー”な習慣については、仕事前のアイスコーヒーと回答。「実は普段は家でそんなにコーヒーを飲まないのですが、朝冷たいコーヒーを飲むとスイッチが入るんです」と語った。

山田涼介「30時間生配信をしてみたい」　メイベリン ニューヨーク新製品アンバサダー発表会に登場

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ドラマ「セミオトコ」で今田美桜が服飾学生に、劇中衣装をデザイナー神田恵介が監修

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中国でいま何が起こっているのか。「トウキョウリッパー」でデザイナーを務め、現在は化粧品会社に勤務する佐藤秀昭氏によるコラム連載。

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ファッション、ビューティ、音楽などさまざまな分野で日本の「かわいい」を作るプロたちが登場し、今までの、そしてこれからのかわいいカルチャーを語る。

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2010年代に普及したスマートフォンがファッション業界を大きく変えた。そして今、台頭しているAIをはじめとした数々のテクノロジーは、これからファッション業界をどう変化させるのか。最新の思想やプロダクトから探る。

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