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　WEAR by ZOZOでは、同サービスの強みである「コーディネート提案」をメイクにも拡充し、“メイクのコーディネート”であるフルメイクの投稿コンテンツを導入。ローンチ時は約80人のインフルエンサーなどのメイク、およそ500種類が投稿されている。投稿ページには使用コスメをはじめ、「お呼ばれメイク」「垢抜けメイク」「ロングヘアー」といったタグや、「イエローベース」「ブルーベース」「乾燥肌」「アクティブキュート」などの肌トーン、顔タイプの情報も記載。自分と近しいタイプからメイク投稿を探すこともできる。投稿はファッションと同様に静止画と動画に対応する。インフルエンサーやウェアリスタなどは、投稿ページに自身のYouTubeのような外部サイトのリンクを貼ることも可能。WEAR by ZOZOにメイクを投稿することで自身の認知拡大やファン獲得にもつなげられる。　お試しメイク機能は、気になるユーザーのメイク投稿をAR機能によってフルメイクを自分の顔で試すことができる。一般的なメイクのAR機能では、リップやアイシャドウなど商品単品を試し購入できるというものが主流だが、フルメイクを実装することで「自分に似合うメイク」を探すというもので、そこから商品購入も可能だ。　ZOZOのブランドソリューション本部 WEAR推進部 藤本真美ディレクターは、「ウェアと同様に、ユーザーと距離感が近い人たちのリアルなメイク投稿のため、日常的なメイクの参考になることが強み。今後一般ユーザーを含めて投稿数を増やし、『似合うメイクを探せる場所』として認知してもらえたら」と見据えた。さらに同社のアンケート結果から、男性でもフルメイクを試してみたいとする人が25％いるとし、メンズメイクについても投稿を増やし、男性も含めた若年層を獲得できるようなプロモーションも行うとした。　今回のリニューアルでコンテンツのカギとなるのは、ビューティコンテンツの拡充のほか、ユーザーが選んだ好みのコーディネートからファッションの好みの「ジャンル傾向」を診断する「ファッションジャンル診断」。リアル店舗で提供しているパーソナルスタイリングサービス「niaulab by ZOZO（以下、似合うラボ）」の利用者データを活用し独自のアルゴリズムを構築した。診断結果は「ガーリー」や「フェミニン」「きれいめ」「ストリート」などの12ジャンルから最大3ジャンルの組み合わせで構成し、組み合わせのパターンは全144通り。診断結果により、ジャンルの組み合わせによる絞り込み検索や閲覧履歴を元にしたパーソナライズなどが可能となった。さらに今後はゾゾ タウンとの連携も強め、「ファッションを売るゾゾから、ファッションのことならゾゾへと進化させる」（澤田宏太郎 代表取締役社長兼CEO）。　リニューアル機能の元となった似合うラボは、2022年12月に始動した、ウェアが持つコーディネートデータと、顧客への事前アンケート、店舗のプロスタイリストによるパーソナルスタイリングサービス。顧客1人あたり2時間〜の貸し切りで営業し、AIとプロのスタイリストによるコーディネートを提案する。同サービスでは、仕上げにプロによるヘアメイクと写真撮影を行っている。

Beauty

ZOZOのコーデアプリ「WEAR」にメイクAR機能が追加　フルメイクを試して“似合う”を探す

　顔タイプ診断は、日本顔タイプ診断協会代表理事の岡田実子氏が2017年に考案。顔の輪郭やパーツの特徴、バランスなどから、子ども顔と大人顔、直線と曲線の2つの軸で顔のタイプを診断する。　チャートでは15問の質問に回答することで、クールカジュアル、クール、フレッシュ、ソフトエレガント、エレガント、フェミニン、キュート、アクティブキュートの8タイプに分類。結果に基づき、似合う服、メイク、ヘアスタイル、柄やおすすめのファッションブランドを提案している。

Fashion

「顔タイプ診断」のチャートを日本顔タイプ診断協会が無料公開、ファッションやメイクをタイプ別で提案

　顔タイプ診断は、日本顔タイプ診断協会により認定された三越伊勢丹のスタッフが顔の形やパーツの比率などから割り出した「世代感」と「形状」で診断。世代感は子どもっぽい顔か大人っぽい顔か、形状は顔のパーツや形が直線的か曲線的かで「キュート」「フェミニン」「アクティブキュート」「フレッシュ」「ソフトエレガント」「クールカジュア」「クール」「エレガント」の8つのタイプに分ける。診断後は、特徴や似合うファッションのテイストなどを記載した「顔タイプ診断パーソナルシート」をチャット上に送付。診断シートでは自身に似合う「ファッションアイテム」「素材」「柄」「アクセサリー」「ヘアスタイル」などが記載され、アプリを活用した買い物の相談なども可能だという。

Technology

三越伊勢丹が似合うファッションを提案する「顔タイプ診断」をスタート

　KATE MAKEUP LAB.では、スマートフォンでスキャンした顔写真からパーツ配置などを分析する「KATE SCAN」と、製品情報を紹介する「KATE SEARCH」の2メニューを中心に提供。このほか、アイテムの人気ランキングページや、AR技術により商品をカメラにかざして仕上がりを見ることができる「TESTER PLAY」といったコンテンツも追加する予定だ。　KATE SCANは顔写真を基に、両目と鼻を繋いだ三角形の「黄金三比率」、こめかみ・眼・鼻の幅を5分割した「5眼比率」、中顔面と下顔面の比率である「中顔面比」、目の横幅と鼻の横幅を比べた「眼・鼻比率」、「フェイスライン」の5つの観点から、独自のスコア分析で「麗水」や「水中花」「温桃」などブランドオリジナルの8つの顔タイプに分類。タイプ別の解説や理想の顔に近づけるメイク方法を提案する。顔タイプに似合うメイクをパーツごとにバーチャルで体験することもできる。　KATE SEARCHでは商品の基本情報に加えて、スウォッチやハウツーの動画を見ることが可能。KATE SCANの診断と連動して、似合う色や最適な使い方も提案する。対象商品は2月1日に発売するアイシャドウ「パーツリサイズシャドウ」を皮切りに、順次拡充していく。

「KATE」が顔タイプの診断サービスを開始、似合うメイクを提案

　顔タイプ診断®︎は、日本顔タイプ診断協会代表理事の岡田実子氏が考案した理論。顔の形、立体感、パーツのバランスに加え、顔の輪郭やパーツで直線と曲線のどちらが多いかというポイントをもとに、似合う服のテイストを分析する。　FACE TYPE KNITでは、顔タイプ診断に基づき直線と曲線の2タイプのニット（各税込8250円）を展開。特設サイトでは自己診断ができるように顔全体の形状や、目の形状、目の角度などの項目による岡田氏監修の診断チャートを用意し、それぞれのタイプに合ったニットとスタイリングを提案する。

アンデミュウが「顔タイプ診断」に基づいたニット発売、直線と曲線の2型を用意

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中国でいま何が起こっているのか。「トウキョウリッパー」でデザイナーを務め、現在は化粧品会社に勤務する佐藤秀昭氏によるコラム連載。

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ファッション、ビューティ、音楽などさまざまな分野で日本の「かわいい」を作るプロたちが登場し、今までの、そしてこれからのかわいいカルチャーを語る。

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2010年代に普及したスマートフォンがファッション業界を大きく変えた。そして今、台頭しているAIをはじめとした数々のテクノロジーは、これからファッション業界をどう変化させるのか。最新の思想やプロダクトから探る。

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ファッションウィークの現地取材を通じて掘り下げた傾向やトレンドなど、FASHIONSNAP独自の視点による様々なコンテンツを見ることができます。

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古着を知り尽くしたプロによる、ビギナーも楽しめる古着トーク

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