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　ブランド生誕50周年を迎えたエッセンシャルは、新キャッチコピー「さらツヤすぎる！Essential！」を掲げ、同世代の女性から支持が高く、明るい笑顔でさらツヤ髪を体現する4名をイメージキャラクターに選定。CMでは、カーステレオから流れる音楽に合わせて「LOVEマシーン」を大声で歌う、ハッピー感があふれる空気感を演出した。　ドライブシーンの印象についてRIMAは「初めてお会いするみなさんと共演することができて、まずめちゃくちゃ嬉しいのと、ドライブで一緒に盛り上がるのも、だんだん仲良くなっている気がして楽しく撮影できました」とコメント。畑も「打ち解けましたね。まさかアカペラ生歌だと思わなかったです」と同調した。CMのテーマに沿ってハッピーだったことを問われると「モニターチェック時にみんなの髪がすごくサラサラになびいているのを見て、ハッピーになりました」と撮影中の様子を振り返った横田。久間田は「エッセンシャルは1家庭に1本という印象があり、家族みんなで使っていたイメージがあるので、CMが決まった時は嬉しかったです」とオファー時の心境を語った。　今回のCMには、新商品「エッセンシャル プレミアム ふわりキラリスプレー」（4月18日全国発売、110g 1320円※価格はすべて編集部調べ）をはじめ、パサつきが気になる髪をさらツヤ髪へと導く「エッセンシャル プレミアム バリアシャンプー＆コンディショナー シルキー＆スムース」（各450mL 各1320円）、うねりや広がる髪をまとまりある仕上がりへ整える「エッセンシャル プレミアム バリアシャンプー＆コンディショナー グロウ＆モイスト」（各450mL 各1320円）、ダメージを受けた髪内部を補修してうるおいで満たす「エッセンシャル プレミアム バリアシャンプー＆コンディショナー スパークルモイスト」（各430mL 各1430円）、熱や摩擦によるダメージを補修＆補修する「エッセンシャル プレミアム ウォータートリートメントEXスムース／ナチュラルモイスト」（各110g 各1320円）が登場する。　畑芽衣は、2002年4月10日生まれ。幼少期から活動をはじめ、数多くのドラマや映画に出演する。久間田琳加は、2001年2月23日生まれ。雑誌「non-no」の専属モデルを務めながら、近年は俳優として活動の幅を広げている。横田真悠は、1999年生まれ。「Seventeen2014」グランプリでモデルデビュー後、ドラマ、バラエティなどで活躍。RIMAは9人組ガールズグループ「NiziU」メンバー。日韓をはじめグローバルでファンを獲得している。

花王

Beauty

畑芽育、久間田琳加、横田真悠、RIMAがドライブで熱唱　花王「エッセンシャル」新CMで

　昨年に続いて第2弾となる今回のコラボでは、世界中のユーザーのSpotify上での聴取履歴から1年を振り返る「Spotifyまとめ2025」の各プレイリストから、今年の日本を彩った9楽曲のジャケットデザインを採用。　Best of Tokyo Super Hits!からサカナクションの「怪獣」、Best of Boy In The MoonからBOYNEXTDOORの「今日だけ I LOVE YOU (Japanese Ver.)」、Best of Gacha PopからAdoの「ロックスター」、Best of J-Rock ON!!からback numberの「ブルーアンバー」、Best of RADAR: Early NoiseからAKASAKIの「Bunny Girl」、Best of Stargirl VibesからNiziUの「Shining day」、Best of +81 ConnectからLANAの「Summer Ride (feat. ¥ellow Bucks)」、Best of 平成ポップヒストリーからORANGE RANGEの「イケナイ太陽」、Best of 令和ポップスからMON7Aの「おやすみTaxi」を選出し、それぞれのジャケットデザインをあしらったTシャツをラインナップする。　また、Tシャツの襟裏にはSpotifyモバイルアプリのカメラ機能で読み取ると各プレイリストにアクセスできる「Spotifyコード」をデザイン。全てブラックとホワイトの2色展開で、価格は各5500円。

ZOZOVILLA

ZOZO

Fashion

ゾゾヴィラ × Spotify第2弾　サカナクション「怪獣」など2025年を彩った楽曲のジャケットを配したTシャツを発売

　パールコア アイパレットは、シマーカラー4色と大粒パールカラー、ぷにぷにパールカラーの計6色で構成。大粒パールカラーのザクザクとした輝きが華やかな目元を演出し、ぷにぷにとした新感触パールカラーが透明感あふれる目元を叶える。カラーは、ヘルシーなオレンジピンク「01 サンキスドマンダリン」、ナチュラルなブラウンベージュ「02 デイライトヴェール」、キュートなローズピンク「03 エンジェリックローズ」の3色に加え、ラベンダーカラーの限定色「04 ムーンリットアイリス」をラインナップする。　発表会に登場したNiziUのメンバーは、ウェブCM撮影時と同じ、キラキラと輝く白を基調とした衣装で姿を見せた。新作の感想を聞かれると、マコ（MAKO）は「右上の大粒パールがとても綺麗に輝いていて、つけた瞬間気分が上がります」とコメント。リオ（RIO）は「右下のカラーがムニムニしていて癖になる触り心地。塗りやすくて、可愛いだけじゃなく楽しいところも好きです」と語った。　会場では、11月19日発売の3rdアルバム「New Emotion」に収録された新曲「Come On Over」をCMソングに使用したウェブCMも先行公開。リマ（RIMA）は「モニターで見た目元の輝きにテンションが上がりました」と撮影を振り返り、リク（RIKU）は新曲について「90年代のレトロポップとR&Bの要素を取り入れた可愛い楽曲で、アイテムの世界観にもぴったり」と笑顔。　また、発表会当日に22歳の誕生日を迎えたマユカ（MAYUKA）にサプライズでバースデーケーキが登場。「22歳は本当にキラキラで輝く1年にしたい。できれば車の免許も取りたいです」と抱負を語った。　なお新作の発売を記念し、11月14日から18日まで、日本橋「0th Hub Nihonbashi」と＠cosme TOKYO 1階のポップアップスペースで、ポップアップイベント「パールコア ドレスルーム」を開催する。パールコア アイパレットが提案する“パールコア”な世界観をイメージした空間で、新商品の先行販売やNiziUのヴィジュアルの展示などを展開する。

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“ぷにぷに＆ザクザク”質感で叶える透明感　「ティルナス」がNiziUを起用した新ウェブCMを公開

　オルフェスは、肌のコンディションに合わせて選べる10種類のフェイスマスクを展開。セラミドや、竹炭、馬油などそれぞれに異なる保湿成分と美容成分を配合している。　CMでは、「潤いのある愛され素肌」をテーマにメンバー9人が10種類の魅力を表現。普段のアクティブなイメージだけではなく、清楚で大人っぽい雰囲気の映像に仕上げたという。イメージモデルの就任を記念し、オルフェスの公式 YouTubeチャンネルでコメント動画を公開している。

スキンケアブランド「オルフェス」がイメージモデルにNiziUを起用、新CMに出演

　H&M♡NiziUは「ファッションを通じて毎日を楽しんでもらいたい」というテーマを掲げたキャンペーンで、ニジューがグループとして初めてファッションブランドアンバサダーに就任。2月18日にアジア限定コレクションを発売した。　第2弾では、チェックプリントを基調としたショートワンピース（2999円）やプリーツスカート（2499円）、オーバーサイズジャケット（4999円）、スーツベスト（2499円）、ジャケットワンピース（5999円）などを製作。このほか、虹のモチーフのピアスやイヤリング（各1299円）、チャームネックレス（1299円）、ニジューのロゴをあしらったバケットハットが揃う。H＆Mの店舗とオンラインストアで取り扱い、発売初日の18日は各店舗の開店から1時間をH&Mメンバー限定の先行ショッピング時間として設ける。

H＆M

H＆MとNiziUによるコレクション第2弾が登場、虹モチーフのコラボアイテムなど

　ニジューを起用した2021年春夏キャンペーンでは、アジア限定コレクション「H&M♡NiziU（エイチ・アンド・エム ラブズ ニジュー）」を展開。2021年春夏のトレンドであるノスタルジックな雰囲気とパステルカラーを基調に、シースルーや花柄、大きな襟、リボンなどをデザインに取り入れた。コットンブラウス（2499円）やレースカラーワンピース（3999円）、フェイクファーカラーカーディガン（2999円）、クラッシュデニム（3999円）、オーバーサイズジャケット（3999円）、半袖ブラウス（2999円）、クロップドブレザー（2999円／いずれも税込）などが揃う。日本では2月18日からH＆M各店舗および公式オンラインストアで販売。日本だけではなく、中国やマレーシア、台湾、 香港、ベトナム、 シンガポール、マカオといったアジアの計8市場約500店舗で取り扱う。　なお、店頭では発売初日に限り、新型コロナウイルス感染拡大防止対策のため、オンラインでの事前申し込みが必要となる。H＆Mメンバーの中から抽選で整理券を配布する。

NiziUがH＆Mのアンバサダーに、アジア限定コレクション発売

　期間中、SHIBUYA109渋谷店のビル外壁をはじめとする全国のSHIBUYA109の屋内外にNiziUのオリジナルヴィジュアルを掲出。CMには新曲「Sweet Bomb!」を使用し、館内サイネージや街頭ヴィジョンでは新型コロナウイルスの感染予防を呼びかけるメンバーのコメント動画を放映する。このほか、渋谷店と阿倍野店では、11月22日から12月29日までポップアップストア「NiziU POPUP STORE “Step and a step”」を出店。トートバッグ（2800円）やパーカ（6500円／いずれも税込）などのNiziUオリジナルアイテムを販売する。

Culture

NiziUが渋谷109のクリスマスヴィジュアルに登場、オリジナルアイテムを販売するポップアップ開催

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