「オサジ」がエイジングケアシリーズを刷新　加齢によるターンオーバーの乱れに着目

　「オサジ（OSAJI）」が、エイジングケアシリーズ「カイ」を刷新し、「ヒスン」として11月25日にリニューアル発売する。

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　オサジの穂積衿佳 PRアシスタントは「オサジはスキンケアを単に肌の状態を整えるためだけのものではなく、自分自身の変化と向き合い、心地よく毎日を過ごすための時間として捉えている」と述べる。その中で、年齢による肌の変化に向き合うエイジングケアは、注力したい領域の1つとし、「その人が積み重ねてきた時間や経験も含めて、『その人らしい美しさ』という、ブランドのウェルエイジングの価値観をより明確に伝えていくタイミングだと考えた」とリニューアルの経緯について説明した。2027年にブランド誕生10周年を迎える節目のタイミングを前に、これまでのブランドの価値観を見つめ直し、次の10年につながるブランドづくりを進めていく狙いがあるという。

　リニューアルでは、年齢を重ねることで生じる肌のターンオーバーの乱れに着目。加齢によるホルモンバランスの変化で働きが鈍化するという角層酵素「カリクレイン」に働きかける新成分を配合し、ターンオーバーの正常化にアプローチする。このほか、保湿成分のアルペンローズエキスとカルノシンを配合。乾燥によるくすみやカサつきをケアする。香りは、ダマスクローズを中心に、ゼラニウムのみずみずしい甘さと、グレープフルーツやレモン、セージの爽やかさが調和したフローラルシトラスに仕上げた。

　商品は6品をラインナップ。クレンジングオイル（150mL 4620円）、ウォッシングフォーム（160mL 4180円）、化粧水（120mL 5280円）、美容液（50mL 8800円）、保湿クリーム（50g 6600円）、アイクリーム（20g 6050円）を揃える。

　オサジの2025年売上高は、スキンケアカテゴリーが前年比4%増となった。中でも1番人気の導入美容液「エンリッチバイオセラム」のミニサイズを今年3月に発売したことでギフト需要を取り込み、新客との接点拡大に寄与している。フレグランスカテゴリーでは同3倍増と大きく成長。昨年3月にリニューアルしたオードトワレが、翌月単体で同6倍以上を記録したほか、今年10月に刷新したオードパルファムも順調な初動を見せており、今後もフレグランスカテゴリーの拡充を図っていく方針だ。